La imagen se aborda desde su estrategia y posicionamiento: "Nobleza del Sur de Chile para el mundo". Esto se proyecta en una identidad que se despliega en todas sus plataformas de comunicación. Se creó un sistema sólido y coherente compuesto por una imaginería que transmite los valores de respeto y orgullo por su origen. La marca comunica que son una empresa experta y líder en su industria.
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